A marketingszakemberek szerint a meghirdetett márka 10-20% -kal növeli a termék nyereségét. Ez mennyire hajlandó fizetni a vevő a márkához kapcsolódó érzelmekért.

Melyek az áruk, amelyek leginkább örülnek az ukrán vásárlóknak? Erre a kérdésre a választ az MPP Consulting adta, amely tavaly 2018 végén számolta a legjövedelmezőbb és felismerhetőbb márkákat Ukrajnában.

Az „arany” márkák kiszámításához egy speciális technikát alkalmaztak, amely nemcsak a vállalat nyereségét, hanem a márka egészének értékét is figyelembe vette. A termék piaci megjelenésének frissességét és eredetiségét szintén kiértékelték. Az eredmények szerint közzétették azon márkák listáját, amelyek szerencsések voltak az ukrán társadalom fogyasztásának csúcsán.

10. Kyivstar

Költség: 155 millió dollár
Kategória: telekommunikáció

A 2019 első tíz legnépszerűbb ukrán márkáját az ételek és italok gyártásával foglalkozó vállalatok, valamint a szolgáltató szektor foglalkoztatja.

A Kyivstar mobilkommunikációs cég (és nem csak) nem volt kivétel. A "Kiev Star", ahogyan a márkanév pontosan így lett fordítva, majdnem negyed század óta ragyog az ukrán láthatáron, és egyáltalán nem fog lemondani a pozíciókról. Manapság Európa egyik legnagyobb mobilszolgáltatója. A Kyivstar kedvező tarifát kaphat nemcsak a városokban, hanem a távoli falvakban is, mivel a vállalat távközlési hálózata közel 30 ezer települést takar.

9. ATV

Költség: 157 millió dollár
Kategória: kiskereskedelem

Ez a kiskereskedelmi lánc ismert vonzó árképzésével a kedves vásárlók számára. Az ATV kedvezményes modell szerint működik, azaz a hálózati árak általában alacsonyabbak, mint az átlagos piaci árak.

Noha a Donbass-i konfliktus nagy hatással volt a hálózat értékesítési pontjaira (több mint 150 üzletet kellett bezárni a háborús övezetben), az ATV továbbra is az ukrán piac egyik legerősebb szereplője. Minden nap több mint 3 millió ukrán él.

Az ATV azonban nemcsak értékesít, hanem árut is gyárt: a teljes választék kb. 1/5-e a vállalat saját terméke.

8. Nemiroff

Költség: 196 millió dollár
Kategória: alkoholos italok

Ez nem csak az egyik legdrágább márka Ukrajnában, hanem az egyik legelső alkoholtartalmú társaság, ahol a külföldi befektetések megtalálják az utat. Azóta a vállalat az egyik legnagyobb alkoholszolgáltatóvá vált nemcsak az ukrán és orosz piacra, hanem az egész világon. A Nemiroff vodka gyakran megtalálható a világ legnépszerűbb vámmentességében.

Noha az alkoholtartalmú termékek nyílt reklámozása Oroszországban tilos, a Nemiroff nagyon aktívan rejtett reklámot alkalmaz, vásárolva a jogot, hogy termékeit filmekben és TV-műsorokban ábrázolja, valamint szponzorálja a sporteseményeket.

A latin további vonzerejét adja a márkának:

1. Először is, reprezentatívabbnak tűnik, mint a cirill ábécé.
2. Másodszor, könnyebb belépni a nemzetközi piacra, mert nem kell bajlódnia az új márkajelzéssel.
3. Harmadsorban pedig a fogyasztók könnyebben társíthatják az árukat latinul a hírhedt „európai minőséghez”.

7. Roshen

Költség: 206 millió dollár
Kategória: édesipar

A mostani ukrán elnök szeretett agyszülete továbbra is a 10 legjobb ukrán márka között van. Igen, a társaság alapítója maga Petro Porošenko, aki nevet adott a társaságnak azáltal, hogy eltávolította a vezetéknevéből az első és az utolsó szótagokat.

És bár Porošenko nyilvánosan bejelentette, hogy a választások megnyerése után eladja a társaságot, az ígéretét nem tartotta be. Ki az a jobb gondolkodásmódban, aki hajlandó feladni egy csirkét, amely tojáscsokoládét toj? Ezért csak átadta részvényeit egy független vagyonkezelői alapba, ahol megvárták a veszteségét a választásokon.

Roshen aktívan próbált betörni az orosz piacra, sőt még gyárat nyitott Lipetskben. A két állam közötti súrlódás miatt azonban nehéz volt.

Először: a termékek szállítását állítólag „befagyasztották” rossz minőségük és az egészségre ártalmas anyagok tartalma miatt. Aztán Moszkva letartóztatta a társaság összes alapját. És 2017 áprilisában le kellett állítani a termelést a Lipetski gyárban. Ennek ellenére Roshen virágzik Ukrajnában. Még a pletykák ellenére is, amelyek valójában a Roshenov cukorkákról szólnak.

6. Khortytsya

Költség: 229 millió dollár
Kategória: alkoholos italok

Furcsa módon az alkoholmárkák viszonylag nemrégiben jelentek meg Ukrajnában. A 21. század elejéig a gyártók két-három évente inkább egy új márkát jelentettek a piacon, amelyet mindenki hamarosan elfelejtett.

A gyártók ilyen viselkedésének oka a vásárlók véleménye, miszerint az áruk minőségéért csak a márka piacra lépésének kezdetén kell gondoskodni, majd az elkerülhetetlenül csökkenni kezd. De 2010 után sok pénzt kezdtek befektetni az alkoholmárkákba. És élénk példa erre a Khortytsa, amelynek termékei 2014 óta számos díjat nyertek.

Érdekes módon a prémium Khortitsa vodka fajtákat ásványok és nemesfémek felhasználásával tisztítják.

Ennek a márkának a vodka híres enyhe ízéről, és nemcsak Ukrajnában, hanem külföldön is népszerű.

5. Sandora

Költség: 231 millió dollár
Kategória: alkoholmentes italok

Bár a Sandora már tíz éve a PepsiCo nemzetközi holdingtársaság tulajdonában van, még a vásárlás előtt is, az ukrán juice piacának csaknem a felét birtokolta.

És a vásárlás után a hagyományos PepsiCo italokat hozzáadtuk a cég választékához: különféle fajta Pepsi, Mirinda, palackozott Lipton tea stb. A Sandora nem tagadja az ásványvizet, mivel a Pepsi ásványvizet importál az Essentuki-ból.

4. Privatbank

Költség: 237 millió dollár
Kategória: pénzügy

Bár a Privatbank magánbankként indult, néhány évvel ezelõtt az államosítás után 100% -ban állami tulajdonú lett. Mi volt nagyon elégedetlen az előző tulajdonos - ukrán milliárdos Igor Kolomoisky.

Ez a Sberbank egyfajta ukrán változata, amely a bankszektorban uralja a legmagasabb fokot a kiszolgált magánszemélyek és jogi személyek száma szempontjából. Az ukránok több mint fele a Privatbank bankkapszuláiban tartja megtakarításait.

3. Rozetka

Költség: 244 millió dollár
Kategória: online kereskedelem

A statisztikák szerint az e-kereskedelem a leggyorsabban növekvő piaci szegmens Ukrajnában. Évente csaknem egyharmadával növeli mennyiségét. És a Rosette az ország legnagyobb online szupermarketje. Ott szó szerint mindent megvásárolhat - a háztartási készülékektől és az elektronikától a ruhákon, alkoholon és orvosi készleteken.

Ezenkívül a „Rosette” mindenki számára elérhetővé teszi weboldalát, aki szeretne saját termékeit eladni egy jól megalapozott és népszerű kiskereskedelmi csatornán keresztül.

De ha 2005-ben az parfümgyártók nem tagadták meg a Rozetkával való együttműködést, amely akkoriban csak a projektben létezett, akkor mindenki másképp ment volna. Vladislav Chechetkinnek az a gondolata, hogy átalakítsa a bukott parfümgyártót elektronikai termékek eladására. És most, feleségével, Irina-val, az egyik legjövedelmezőbb online hipermarket a posztszovjet térségben.

2. Novapost

Költség: 285 millió dollár
Kategória: logisztika

A Rosette-hez hasonlóan a Nova Poshta e-kereskedelemben is növekedett. Noha a társaságot a 21. század elején hozták létre, csak az online értékesítés egyre növekvő népszerűségével kezdte el gyorsan bővülni. És a mai napig a "Post" kiszállításának egyik vezető helyét az online áruházakból történő szállítás jelenti.

A 2019-ben a második felismerhetőbb ukrán márka az áruk gyorsszállítására specializálódott. Igaz, mint kiderült, a „Post” számára a verseny minden eszköze jó. Tavaly a társaság pénzbírságot kapott a versenytársával kapcsolatos téves információk terjesztéséért - mondják, hogy az Egyesült Államokból sokkal lassabban szállították árukat, mint a Post.

1. Morshinskaya

Költség: 533 millió dollár
Kategória: alkoholmentes italok

A második évben Ukrajna legismertebb és ennek megfelelően legdrágább márkája az ásványvíz gyártója.

Nemcsak, hogy a „Morshinskaya” csaknem másfélszeresen túllépte az értékelés szempontjából a második helyet az ár szempontjából, így a márka ára tovább növekszik. Az elmúlt évben több mint 5% súlyt kapott.

A legérdekesebb dolog az, hogy Ukrajnában a legnépszerűbb márka az orosz oligarchák tulajdonában van. Gyártja a Morshinsky IDS Borjomi-t, amely viszont az Alfa-csoport része Mikhail Fridman és német kán vezetésével.

Nézd meg a videót: Újabb lépés a kelet-ukrajnai béke felé (November 2024).