A fejlett kapitalizmus modern világában a nagy márkák értéke tíz, sőt több száz millió, sőt akár milliárd dollár is lehet. És ha tudni akarja, mennyi pénzt kell megtakarítania például a Google márkanév megvásárlásához, akkor a Brand Finance, a világ vezető független márkaértékelési tanácsadója minden évben megválaszolja ezt a kérdést. Ezért ebben az évben bemutatta éves jelentését a a legértékesebb márkák a világon. És bemutatjuk a figyelmének azáltal, hogy összegyűjti a 10 legjobb listavezető adatait.
10. China Construction Bank - 69,7 milliárd dollár
Az első tízben megnyílik a világ egyik legdrágább bankmárka, és együttesen a Közép-Királyság négy legnagyobb bankja. A kínai bankárok nem cserélnek apró dolgokat; A CCB márka mindössze egy év alatt 23% -kal nőtt. Ez a siker az innovatív fejleményekkel magyarázható a digitális banki szolgáltatások területén.
A Kína bankjainak úttörõjeként a CCB nyitotta az ajtót az elsõ robot önkiszolgáló bankfiókjához - csakúgy, mint egy tudományos fantasztikus filmben, csak autók rohama nélkül. Ez az osztály olyan innovációkat vezetett be, mint az arcfelismerő rendszer, a mesterséges intelligencia és a virtuális valóság.
9. Verizon - 71,1 milliárd dollár
Az Egyesült Államokban az első tíz telekommunikációs társaság egyike.
Az előző évhez képest a Verizon márka értéke 13,3% -kal nőtt. Számos nagy és kicsi versenytárs, például a T-mobile hátulról lélegzik.
8. ICBC - 79,8 milliárd dollár
Kína legértékesebb márka az ICBC bank óriás, amelynek székhelye Pekingben található. E márka értéke közel 35% -kal nőtt 2018 és 2019 eleje között. Mint a világ legnagyobb eszközhitelezője, az ICBC több mint háromszorosa megháromszorozta tengerentúli üzletágainak számát az elmúlt 10 évben. Most körülbelül 400 van a világon.
7. Facebook - 83,2 milliárd dollár
Bár az internet, amely az egyik legnépszerűbb közösségi hálózatot mutatta be, a hetedik helyet foglalta el, teljes erőssége csökkent. Így a Facebook megmutatta a 2019 legfontosabb 100 legdrágább márkájának második legrosszabb eredményét, 11% -kal csökkentve a költségeket.
Botrány-sorozat után, beleértve az adatokkal való visszaélést a Cambridge Analytica-ban és a hamis hírek terjesztését, nem meglepő, hogy a márkának komoly problémái vannak. A jó hírnév elvesztése könnyű, és annak helyreállítása érdekében a Facebook-nak demonstrálnia kell, hogy törődik az adatfeldolgozás biztonságával és akadályozhatja a téves információk terjesztését.
6. AT&T - 87 milliárd dollár.
Noha ez az amerikai távközlési társaság az ötödik helyről a hatodik pozícióra emelkedett, ebben az évben 5,6% -kal növelte értékét. Az AT&T jelenleg a legértékesebb telekommunikációs márka a világon. A legtöbb amerikai márka azonban nem növekszik, hanem elveszíti értékét, mivel az internetes óriások óriási versenyt jelentenek. Egyre több ügyfél inkább az internetes szolgáltatásokat használja a hang- és videokommunikációhoz a kapcsolattartás érdekében.
5. Samsung - 91,2 milliárd dollár.
A besorolás első négy pozíciójával ellentétben, amelyek vagy megtartották pozíciójukat, vagy közelebb kerültek a vezetőhöz, a világ egyik legbefolyásosabb technológiai vállalata elvesztette pozícióját. Igaz, csak egy sor, és a lista negyedik száma helyett ötödik lett. Értéke 1,1% -kal csökkent. Ennek ellenére a Samsung volt az egyetlen nem amerikai vállalkozás a világ öt legdrágább márkájában.
„A társaság mobiltelefon-értékesítése elmaradt a várakozásaktól, mivel a Galaxy Note 9 és a Galaxy S9 nem voltak elég versenyképesek a csúcskategóriás piacon, és a vállalat elvesztette a helyét a közepes és alacsony kategóriájú okostelefonok piacán is” - mondta a Brand Finance jelentés.
4. Microsoft - 119,5 milliárd dollár.
Az egyik márka, amely diadalmasan visszatért a nagy ötbe, a világhírű Microsoft Corporation. Az előző évhez képest a Brand Finance Global 500 6. és 4. helyére emelkedett. A márka értéke azonnal 47% -kal, 119,59 milliárd dollárra nőtt; és eddig a Microsoft a 10 legértékesebb termék közül a leggyorsabban növekvő márka.
A felhőalapú üzleti modell nagyon sikeres volt a vállalat számára, és bevétele 2018-ban 17% -kal növekedett. Noha a Microsoft egyszer úgy tűnt, hogy abbahagyta a játékot, elhatározása, hogy alkalmazkodik a legújabb üzleti trendekhez, kiváló példa arra, hogy a márka miként tudja kihasználni a változásokat. De az elégedettség ártalmas lehet, mivel még a sikeres technológiai óriások gyakran is akadályokkal szembesülnek az induló vállalkozások és a versengő márkák miatt.
3. Google - 142,7 milliárd dollár.
Megőrizve jelenlétét az első három nagy értékű márkanévben, a Google azt jelzi, hogy a vállalatok számára mennyire fontos a technológiai innováció felhasználása, hogy értékes maradjon az ügyfelek és a fogyasztók szemében. A társaság továbbra is uralja a keresőmotor-ágazatot, és összességében 18,1% -kal emelkedett az ára.
2. Apple - 153,6 milliárd dollár.
A világ legdrágább alma küzd a feltörekvő kulcsfontosságú piacokon, és kevés motivációt mutat a portfolió diverzifikálása érdekében.
Annak ellenére, hogy 2019-ben az Apple elérte a második helyet a nehézsúlyú márkák között, eredményeit nem lehet stabilnak nevezni. 2017-ben elvesztette a Google-t, majd az Amazonot. Csak azt tudjuk figyelni, hogy a Cupertino cég megosztja-e Walmart sorsát, amely több tucat vezetőből kikerült. Valójában a telefonkereskedéstől való függőség fenyegeti az Apple hosszú távú jólétét.
1. Amazon - 187,9 milliárd dollár
Ez a cég megtartja címet, mint a világ legértékesebb márka. 2019-től értéke majdnem 25% -kal nőtt, lenyűgöző 187,9 milliárd dollárra.
A tavalyi év rendkívül sikeres volt az Amazon számára, mivel a Prime Day-n (az úgynevezett nagy kedvezmények napján) az ügyfelek több mint 100 millió terméket vásároltak. Nem sokkal ezután a márka történetében először túllépte az 1 trillió dolláros küszöböt a Wall Street-en.
David széna
A Brand Finance vezérigazgatója
„Mivel az Amazon folyamatosan bővül az új ágazatokban, márkaneve jó helyzetben van a növekedéshez. Az alapítója és vezérigazgatója, Jeff Bezos a nemrégiben bejelentett nagy horderejű válása azonban ellentmondásos nyilvános fogadását kétségbe vonja a (márka) hírnevét, és a részvényesek összetételében bekövetkező lehetséges változások veszélyeztetik a társaság stabilitását. Helytelen megközelítés mellett az elválasztási folyamat a márkára szignifikánsan több mint 10 milliárd dollárba kerülhet, és várható, hogy a veszteségtartomány az Amazon márka jelenlegi értékének 5-10% -a lehet.
A márka alternatív mérőszáma az „erő”, nem pedig az „érték”. A márkaerősség-mutató méri a marketingbefektetéseket, a saját tőkét és az üzleti teljesítményt. Ebben az alternatív mutatóban a Ferrari jött ki a tetején. És a világ második legerősebb márka és a 20. legértékesebb Oroszország legnagyobb bankja - a Sberbank. A közönséges oroszok azonban csak erkölcsi örömmel érhetik el ezt az eredményt. Jó, hogy legalább valahol még mindig az elsők között vagyunk.
A Sberbank mellett nincsenek orosz márkák a top 100 Brand Finance között. A látáshoz menjen le a 122. sorra (VTB Bank), a 210. sorra (Gazprombank), a 286. pozícióra (Alfa Bank) és a 491. helyre (Promsvyazbank).
