Márkafinanszírozás - Globális tanácsadó cég, amely évente értékeli a márkák értékét a különböző országokban. 2018 augusztusában jött a sor Oroszország legdrágább márkái. Sajtóközleményt tettek közzé a cég weboldalán, ahol mindenki láthatja, hogy mi szokás a jövedelemszerzésre az országban.
A Brand Finance az egyik úttörője a márkaépítésben. A márkanév-értékelés módszere, amelyet a társaság kitalált, az ISO 10668 szabványnak lépett be a világstandardba. A vállalat többek között az alábbi mutatókra támaszkodik:
- márkabevétel (a tervezett is);
- márkaérték;
- márkaerő (ez a tôkén és a profiton kívül olyan fogalmat is magában foglal, mint „az érzelmi kapcsolat a márkával” - mennyire jól ismeri a márkát az ügyfelek);
- márkabevétel, beleértve a várhatót is.
A márka besorolása a márka ereje, levél formátumban kifejezve. A legnagyobb érték AAA +; a legalacsonyabb a D.
10. Pyaterochka
Márkaérték: 91,212 milliárd rubelt.
Értékelés: A +
Az elmúlt évben a Pyaterochka kiváló eredményt mutatott - a márkanév majdnem egyharmadával (27% -kal) nőtt. A közelmúltban az élelmiszerlánc üzleteinek száma elérte a tizenkettert. Az X5 Retail Group társaság, amely tulajdonképpen a Pyaterochka tulajdonában van, 19% -os növekedéssel büszkélkedhet.
9. Tatneft
Márkaérték: 97 303 milliárd rubelt.
Értékelés: AA
Az oroszországi olaj- és gázmárkák továbbra is az első helyen szerepelnek az összértékben. És ha kiszámítja az ország összes márkájának teljes értékét, az olaj és a gáz valamivel több mint egyharmadát (32%) képviseli. Noha az Oroszországi Föderációban a tíz legértékesebb márka között négy olaj- és gázipari társaság található, számukra az idei év eredményei eltérőek voltak. A Surgutneftegas társaság szenvedett leginkább - a hatodik helyről a tizennegyedikre esett és tízből esett vissza. De egy szent hely nem történik üresen, tehát a Tatneft azonnal megjelenik a tíz legjobb márka között. Ez a cég először lépett be az első tízbe - a márkaérték 9% -kal nőtt a 2017-2018 közötti időszakban.
8. MTS
Márkaérték: 114 532 milliárd rubelt.
Értékelés: AAA.
Úgy tűnik, hogy a négy legnagyobb hálózati szolgáltató közötti versenyben meghatározták a nyertest - és ez az MTS. Az elmúlt időszakban a vállalat lenyűgöző eredményt mutatott - 23% -os növekedést mutatott.
Érdekes, hogy a nemrégiben a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgáltatás ügye befolyásolja a márka értékét a bankok SMS-üzeneteinek indokolatlanul magas árainál.
7. VTB
Márkaérték: 117 556 milliárd rubelt
Értékelés: AAA.
Noha a bankszektor az orosz márkák összértékének 24,7% -át teszi ki, csak 2018-ban két bank képviselteti magát Oroszország 10 legdrágább márkájában. A hetedik helyen van a VTB. Mint láthatja, a részben vele szemben kiszabott amerikai szankcióknak nem volt hatása.
6. Mágnes
Márkaérték: 145,182 milliárd rubelt
Értékelés: AAA.
Egy másik élelmiszer-hálózat, széles körben képviselték az egész Orosz Föderációt. A „Magnit” növekedése folytatódik - az elmúlt évben az üzletek száma 12% -kal nőtt, a részvények értéke növekszik, a kép általában véve felhőtlen. A társaság részvényeinek közel egyharmadát az év elején a VTB Bank vásárolta meg. Az idő megmutatja, hogy ez hogyan fogja befolyásolni a hálózat jövőjét.
5. Orosz vasutak
Márkaérték: 158 975 milliárd rubelt.
Értékelés: A +.
Az orosz vasút 2016-ban megkezdett reformjai gyümölcsöt hoztak. Az elmúlt jelentési időszakban a márkanév 35% -kal nőtt.
4. Rosneft
Márkaérték: 203 869 milliárd rubelt.
Értékelés: AA +.
A Rosneft magabiztosan halad előre a legdrágább orosz márkák listájában. Az elmúlt évben értéke 13% -kal nőtt. Az üzleti elemzők szerint ez nem a határ, mert az olaj drágul. Ezenkívül a részvények árát befolyásolta az a tény, hogy a Rosneft igazgatósága úgy döntött, hogy visszavásárolja részvényeit. A Rosneft benzinkút-lánca meghaladja a benzinminőséget.
3. Lukoil
Márkaérték: 281,063 milliárd rubel
Értékelés: AA +.
Noha a Lukoil az első három legjövedelmezőbb márka között van Oroszországban, azt mondhatják, hogy szerencsétlen. Az elmúlt évben a márka értéke csökkent. Igaz, csak 1%, de merész baj kezdődött. Talán szerepet játszott az Ugra természeti park szennyeződése az illegálisan épített Lukoil vezeték áttörésével.
2. Gazprom
Márkaérték: 320 844 milliárd rubelt.
Értékelés: AA
A tárgyév eredményei nem befolyásolták a Gazprom márka pozícióját a Brand Finance listán. Ő volt a második, és továbbra is maradt, annak ellenére, hogy az érték 5% -kal nőtt. Talán a helyzet, amelyet a közelmúltban nyitott meg a Gazprom, az európai gázkereskedelem elektronikus platformja, egy kicsit újraéleszti a helyzetet.
1. A Sberbank a legdrágább orosz márka
Márkaérték: 670,405 milliárd rubelt
Értékelés: AAA +.
Meglepő módon az első helyen semmiképpen sem olaj- és gázipari társaság, sem élelmiszerlánc van, hanem a Központi Bank szerint a legmegbízhatóbb bank. Jó, ha pénzügyi intézmény az állami részvétel. Csak a Sberbank és a Kínai Ipari és Kereskedelmi Bank (ICBC) kapott a legmagasabb minősítést a világ összes bankja között. Az összes orosz számára jól ismert „zöld bank” értéke kétszerese annak a társaságnak az értékéhez, amely a besorolás második helyén van.
Amint a Brand Finance vezérigazgatója megjegyzi, a Sberbank teljesítménye ebben az évben márkaértékének és erejének szempontjából egyszerűen kiemelkedő volt.
