A vezető globális márkák nem engedhetik meg maguknak, hogy továbbra is álljanak a változáson. Ehelyett az események előtt cselekszenek, és tovább növekednek anélkül, hogy aggódnának a status quo fenntartása miatt. Az iparágban vezetőkké válnak, felismerve a márka promócióba történő befektetés fontosságát, miközben a meglévő termékek újításaiba és fejlesztéseibe fektetnek be a verseny előtt tartás érdekében.
Az Interbrand Consulting Agency elemzői közzétettek Globális márkajelentés - a 2017 legdrágább márkáinak rangsora.
Három fő tényezőn alapul:
- Pénzügyi mutatók, amelyeket márkás termékek és szolgáltatások értékesítésével kaptak.
- A márkanév szerepe az ügyfelek választásának befolyásolásában
- Vevői lojalitás (márka hozzájárulás a vállalat jövőbeni nyereségéhez).
Az Interbrand 100 legjobb évente csak azokat a vállalatokat foglalja magában, amelyek üzleti tevékenysége három vagy több kontinensen működik, és nyereségük egyharmadát hazájukon kívül kapják. Ezért a legdrágább globális márkák listájában egyetlen orosz cég sem található.
Így néz ki a 2017 legdrágább márkája.
Az öt leggyorsabban növekvő márka ebben az évben a Facebook legnagyobb közösségi hálózata (+ 48% -a költség), az Amazon online kereskedési platformja (+ 29%), az Adobe szoftverfejlesztője (+ 19%), az Adidas konszern, amely sportfelszereléseket, ruhákat és cipőket gyárt sport (+ 17%) és a Starbucks kávé szerelmeseinek egyik kedvenc márkája (+ 16%).
A világ legjobb márkáinak több mint fele a négy ágazat egyikében működik:
- gépjárműipar (10 fő 10 résztvevő);
- technológia (15 vállalat);
- pénzügyi szolgáltatások (12 márka);
- és fogyasztási cikkek (9 márka).
A kiskereskedelem (19%) mutatta ki a leggyorsabban növekvő ágazatot százalékban, ezt követi a sportcikkek (10%), a technológia (8%), a logisztika (7%) és a pénzügyi szolgáltatások (6%).
Az Interbrand jelentés szerint az Egyesült Államok uralja a legjobb globális márkák listáját 2017-ben, 52 márkával a top 100-ban. Németország (10 márka) és Franciaország nyolc márkával (elsősorban a divat és a szépség) az Egyesült Államok mögött áll: Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior és Moet & Chandon.
Ahogyan az Interbrand vezérigazgatója, Jez Frampton mondta: „Az egyetlen állandó változás a változás, és az ipari forradalom óta a változások egyik legizgalmasabb időszakában élünk. Az általunk megfigyelt változások társadalmi, szakmai, technológiai, gazdasági, ipari és a kereskedelem és az élet minden területét érintik. Ebben a folyamatosan változó környezetben a növekedés egyre összetettebbé válik. A vállalkozásnak meg kell találnia az összes új eszközt annak érdekében, hogy a márka könnyen felismerhető és releváns legyen egy adott kultúrához, hozzon létre egy olyan platformot, amely lehetővé teszi izgalmas és egyedi tapasztalatok megszerzését, valamint lehetőséget arra, hogy továbbra is releváns, jelentős és értékes maradjon. Ebben a változó világban az üzleti életnek jobban szüksége van márkákra. ”
